30 июн. 2025 г.
Пресс-релиз — это документ, который содержит новость о грядущем релизе, предстоящем туре, клипе и т.д. В отличие от короткого анонса пресс-релиз содержит более подробную информацию о событии.
Наиболее часто в музыкальной индустрии пресс-релиз предназначается журналистам, представителям СМИ, админам телеграм-каналов для того, чтобы они могли поддержать и осветить релиз/клип/тур/концерт. Однако наличие пресс-релиза не гарантирует, что адресат возьмет в работу полученную информацию. Ниже рассмотрим структуру пресс-релиза и поделимся секретами успешного текста, который заставит обратить внимание на ваше творчество.
Структура пресс-релиза
Как и у любого журналистского текста, у пресс-релиза есть структура, которую не следует нарушать во имя «творческого подхода». Оставьте креатив для социальных сетей! В пресс-релизе важно емко рассказать о главном событии, не используя красивые эпитеты и метафоры — они лишь захламляют текст и отвлекают внимание от сути. При написании пресс-релиза стоит руководствоваться простым планом:
Заголовок
В идеальном заголовке сразу ясна тема вашего пресс-релиза. В нем не должно быть загадки или интриги.
Пример: Группа Х выпускает третий альбом «Название»
*Имя артиста* отправляется в большой тур
*Группа Х* выпускает клип на сингл «Название»
Заголовок должен состоять из одного простого предложения без дополнений в виде придаточной части.
Неправильно:
Группа Х выпускает альбом «Название», который станет третьим в дискографии коллектива
*Имя артиста* отправляется в большой тур с программой «Название», идея которой родилась во время записи альбома
*Группа Х* выпускает клип на сингл «Название», который собрал один миллион прослушиваний на площадках
Без паники! Все подобные уточнения можно будет указать в следующем пункте.
Лид
Лид продолжает заголовок, раскрывая его суть более подробно. Он состоит из 2-3 предложений. Как правило, если речь идет о новом релизе, в лиде можно указать дату выхода, название и лейбл. Если же пресс-релиз посвящен концерту, в лиде можно уточнить дату и место проведения.
Например:
Группа Х выпускает третий альбом «Название», в который войдут треки ***,***,*** . Дата релиза запланирована на 3 июня 2025 года.
В рамках тура *Имя артиста* посетит более 40 городов и исполнит как новые треки, так и горячо любимые хиты. Тур начнется в Москве, а завершится на Камчатке.
В новом клипе группы Х приняли участие актеры «Имя», «Имя, Имя, а режиссёрское кресло занял Имя. Клип будет доступен эксклюзивно в Яндекс Музыке 6 июня 2025 года.
Основная часть
В основной части можно указать все, что на ваш взгляд может быть интересно получателю пресс-релиза. Несмотря на то, что в вашем сообщении не должно быть лишней воды, описаний, ненужных сравнений, тело письма должно быть захватывающим и нескучным. Расскажите о том, как работали над релизом/клипом, как долго шла подготовка к туру, почему ваша новинка может быть интересна аудитории того или иного СМИ. При описании релиза вы можете упомянуть, слушателям каких артистов может быть интересна ваша работа, но осторожнее со сравнениями. Не стоит писать о том, что ваш новый трек похож на хит The Beatles или понравится тем, кто слушает Madonna. Аудитория этих артистов настолько велика и разношерстная, что ваше сравнение не скажет ровным счетом ничего. Вы можете упомянуть, в чем именно ваше сходство со звучанием крупного артиста, но остерегайтесь собственного самолюбия. Гораздо понятнее будет, если вместо The Beatles вы упомянете менее великий коллектив с более понятной и читаемой аудиторией.
Не пишите о том, в чем не разбираетесь. Если вы не сильны в сольфеджио, не стоит писать о роли септаккорда в вашем куплете или о модальной гармонии. Говорите о том, в чем вы уверены наверняка.
Оптимальный размер основной части — 4-5 предложений.
Цитата/комментарий
В этом опциональном разделе можно сослаться на комментарии других СМИ, режиссеров, организаторов туров и прочих людей, причастных к вашей работе. Также можно использовать цитату из трека, но с этим сложнее — ее придется вписать в текст органично, что не так просто сделать. Каждая написанная вами строчка должна быть строго по делу. Если не уверены в нужности цитаты в вашем случае, пропустите этот пункт.
Биография или Достижения
Ошибка многих артистов в том, что они начинают писать в этом разделе свою биографию с лохматых времен. Получателю пресс-релиза не интересно, при каких обстоятельствах вы познакомились с вашим ударником, как вы придумывали название и как искали деньги на запись первого трека. Гораздо интереснее будет информация о ваших достижениях. Возможно, ранее вы уже становились героями флагманских плейлистов на площадках, выступали на больших фестивалях, набирали миллионы прослушиваний. Однако и здесь стоит быть сдержаннее — постарайтесь писать о тех достижениях, которые до сих пор актуальны. Если вы выпускали трек в 1999 году, и он попал в эфир крупной радиостанции, а после этого ушли в андеграунд, не упоминайте об этом. Расскажите об успехах в андеграунде!
Контакты, ссылки
Обязательный пункт для 99% пресс-релизов. В зависимости от темы письма укажите ссылки на прослушивание на разных площадках, на покупку билетов, на сайт с мерчем, на видеоклип и прочее. В случае с анонсом концерта или тура приложите ссылку на афиши в высоком разрешении. Если пишете о выходе клипа, поделитесь кадрами с бекстейджа.
Не забудьте указать ссылки на ваши социальные сети и контакт для обратной связи.
Кто должен писать пресс-релиз
Некоторые артисты пишут пресс-релизы самостоятельно или делегируют написание своим менеджерам, но большинство доверяют это дело профессионалам. Если вы работаете с лейблом, пресс-релизы может писать сотрудник лейбла. Если же вы работаете в одиночку, вы можете найти человека, кто разово или на постоянной основе будет создавать для вас продающие тексты. Как правило, таким занимаются редакторы, журналисты и представители других профессий, связанных с текстами. Эти люди способны написать пресс-релиз практически для любого артиста — все зависит от опыта и навыков.
В любом случае, даже если вы наняли редактора для написания пресс-релиза, стоит проделать эту работу вместе. Вы можете максимально подробно рассказать о предмете будущего сообщения, а профессионал переработает и превратит полученную информацию в структурированный документ.